مدونة

عملية الاستثمار في تسويق المحتوى

ادارة الاعمال صناعة المحتوي

عملية الاستثمار في تسويق المحتوى

يعني التسويق بالمحتوى جذب العملاء بدلاً من مضايقتهم من خلال الأشكال التقليدية للإعلان والدفع. فيما يلي الخطوات التي يجب عليك اتخاذها لبدء الاستثمار في تسويق المحتوى لعملك:

كلكامش اكاديمي

1. تعرف على عملائك

الخطوة الأولى قبل التفكير في تسويق في مواقع التواصل الاجتماعي  هي التأكد من وجود سوق جيد لمنتجاتك أو خدماتك. في الواقع ، السبب الأول لفشل الشركات الناشئة هو أن السوق المستهدف لم يكن بحاجة إلى منتجهم أو خدمتهم.

يمكنك منع ذلك عن طريق إجراء أبحاث السوق المناسبة واستخدام أبحاث السوق هذه لتطوير خطة تسويق في المواقع التواصل الاجتماعي  الخاصة بك. تتمثل إحدى المشكلات الرئيسية في تسويق المحتوى في استخدام اللغة التي يستخدمها عملاؤك لحل مشكلتهم. غالبًا ما تستخدم الشركات لغة تقنية للتحدث عن فوائد منتجاتها ، ولكن تنسَ استخدام لغة العميل والتركيز على احتياجاته.

بمجرد أن تعرف عملائك حقًا ، ستتمكن من الوصول إليهم من خلال العبارات التي يستخدمونها هم أنفسهم بشكل شائع. لتكون قادرًا على إنشاء محتوى مقنع ، من المهم ليس فقط معرفة ما يبحث عنه العملاء ، ولكن أيضًا معرفة اللغة التي يستخدمونها لوصف المشكلات التي يحاولون حلها. بدون هذه المعلومات القيمة – التي لا يمكنك الحصول عليها إلا من خلال أبحاث السوق المناسبة – سيكون المحتوى الخاص بك عديم القيمة منذ البداية.

2. عرف نفسك ورسالتك

تتمثل الخطوة الثانية في تسويق المحتوى لأصحاب الأعمال في بناء حضور متسق للعلامة التجارية والصوت على المنصات الافتراضية. فكر في الطريقة التي تريد أن يرى العملاء بها شركتك. ومع ذلك ، في أي بيئة افتراضية ، يجب أن يكون صوت علامتك التجارية دائمًا على كل منصة ، بما في ذلك مواقع الويب والشبكات الاجتماعية وخدمات مشاركة الفيديو والمدونات. ثانيًا ، تحتاج إلى تحديد كيفية استخدام الصور والألوان بحيث يمكنك إنشاء محتوى بنفس الإحساس والمظهر لاستخدامه على أي منصة افتراضية.

إذا كانت قناتك في إحدى خدمات مشاركة الفيديو بها خلفيات كرتونية وألوان خلفية زرقاء بينما يحتوي موقع الويب الخاص بك على صور خلفية حمراء ، فلن يثقوا بقناة الفيديو الخاصة بك. تأكد من أن الرسوم التوضيحية على الويب الخاصة بك سلسة ومتسقة لمنع مثل هذه الأخطاء المعرفية. أخيرًا ، تأكد من أن جميع عملائك يتمتعون بنفس التجربة مع علامتك التجارية.

تعلم كيف تدير علاقاتك مع العملاء بشكل افضل  

3. اكتب خطة تسويق المحتوى

فقط 32٪ من شركات B2B لديها استراتيجية تسويق محتوى ، وفي شركات B2C فقط 37٪ من هذه الشركات لديها مثل هذه الخطة المكتوبة. ومع ذلك ، فمن المؤكد أن الشركات التي لديها استراتيجيات موثقة تقول إن استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بها كانت فعالة. بشكل عام ، يجب مراعاة ما يلي في خطة تسويق المحتوى الخاصة بك:

الأشخاص المعنيين

عند كتابة خطة تسويق المحتوى الخاصة بك ، تأكد من تضمين جميع الأشخاص الرئيسيين. في كثير من الأحيان ، يتم تطوير خطة تسويق المحتوى من قبل فريق أو وحدة واحدة ، بينما يحتاج الآخرون إلى المشاركة ، وفعالية العمل لا تكاد تذكر.

المصدر المتاح

تحتاج إلى التأكد من أن خطة تسويق المحتوى واقعية وتستند إلى ميزانيتك الحالية ومواردك البشرية. إذا لم يكن لديك موارد كافية ، فلا داعي للقلق. يمكن إجراء تسويق المحتوى باستخدام مجموعة متنوعة من الميزانيات طالما يمكنك تكريس نفسك بصدق للتنفيذ المنطقي لحملتك الإعلانية. إذا كان لديك ما يكفي من المال ولكن ليس لديك الموارد اللازمة للقيام بتسويق المحتوى وفقًا لرؤيتك ، فأنت بحاجة إلى كتابة جزء مفصل من خطتك التسويقية يصف كيفية إنتاج المحتوى إذا كنت تقوم بالاستعانة بمصادر خارجية لعملية إنشاء المحتوى.

الهدف وسائل الإعلام

كلكامش اكاديمي

استخدم المعلومات التي تم جمعها في أبحاث السوق المبكرة لتحديد المنافذ الإعلامية التي تحتاج إلى التركيز عليها كجزء من حملتك الإعلانية. ضع في اعتبارك أن امتلاك المزيد من منافذ الوسائط لا يتعلق بنشر المحتوى بمزيد من التكامل والاتساق أكثر من وجود المزيد من منافذ الوسائط ذات التواجد غير الدائم. عندما لا يكون لشركة ما وجود دائم ، يعتبرها العميل شركة غير موثوقة وغير مهنية ، وهذا يكفي لإفساد جميع جهود التسويق.

خطة الكتابة

بعد تحديد الوسائط التي ستنشر عليها المحتوى الخاص بك ، يجب عليك كتابة خطة كتابة محتوى تتضمن ما يلي: عناوين المحتوى الذي تنوي نشره ، وسائل الإعلام التي يتم نشر المقال عليها ، وقت النشر ، الشخص المسؤول عن إنشاء المحتوى وتحريره ونشره كلها خطوات مهمة يجب اتخاذها قبل النشر.

المعايير الخاصة بك

لا تكتمل خطة تسويق المحتوى دون مناقشة ما تسعى الخطة إلى تحقيقه. سواء كنت تقوم بحملة لزيادة سمعة علامتك التجارية أو لاستخدام المحتوى لجذب العملاء للشراء ، فأنت بحاجة إلى تعيين معاييرك ، والقيام بالعمليات اللازمة لتتبعها ، وتحديد أهداف محددة. ساعد في تحديد ما إذا كانت الحملة تعمل على البرنامج الصحيح. عندما يكون لديك خطة تسويق محتوى مكتوبة ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن الجميع يجتمعون معًا في اجتماعات منتظمة ويراقبون تقدم العمل لضمان تحقيق الأهداف.

إذا لم تسير الأمور وفقًا للخطة ، فلا تخف من تحديث البرنامج والاستمرار في المضي قدمًا. يتعلق الاستثمار في تسويق المحتوى بفهم العقلية أكثر من استخدام النظام الأساسي كأداة أو تسجيل استراتيجية. بمجرد أن تفهم من هو عميلك المستهدف ، وفهم صورة العلامة التجارية التي تريد نقلها ، وفهم كيف يمكنك الوصول إلى السوق من خلال إنشاء محتوى قيم ، يمكنك بالتأكيد تحسين نتائج عملك بشكل كبير في أي صناعة.

تعلم اكثر : اكثر الطرق لعمل بشكل افضل و بانتاجية اكثر 

تعلم اكثر : 4  استراجيات لاعادة استخدام المحتوي 

تقييمك يميزنا
5/5

المصدر: صحيفة الاقتصاد العالمي

اترك أفكارك هنا

Select the fields to be shown. Others will be hidden. Drag and drop to rearrange the order.
  • Image
  • SKU
  • Rating
  • Price
  • Stock
  • Availability
  • Add to cart
  • Description
  • Content
  • Weight
  • Dimensions
  • Additional information
  • Attributes
  • Custom attributes
  • Custom fields
Click outside to hide the compare bar
Compare
Compare ×
Let's Compare! Continue shopping
×