مدونة

تغيير العلامة التجارية أو استعادة علامتك التجارية ، أيهما أفضل لك؟

بناء علامة تجارية
ادارة الاعمال

تغيير العلامة التجارية أو استعادة علامتك التجارية ، أيهما أفضل لك؟

اصلح علامتك التجارية سمعتك التجارية اسم التجاري

اهم النقاط

العلامات التجارية التي لا تتطور باستمرار معرضة لخطر الانقراض أو الضعف. أعادت بعض العلامات التجارية الأكثر شهرة اليوم إحياء نفسها من خلال تغيير علامتها التجارية أو تغيير علامتها التجارية. 

على سبيل المثال ، تعد Apple مثالًا رائعًا على استعادة العلامة التجارية الناجحة. في أوائل التسعينيات ، كانت شركة آبل تتخلص تدريجياً من سوق أجهزة الكمبيوتر ، وفي هذا الوقت تقريبًا استبدلت شعار قوس قزح القديم الخاص بها بشعار أملس أحادي اللون لتغيير صورة علامتها التجارية. 

بالطبع ، لم يكن هذا مجرد تغيير بسيط ، بل بداية حقبة جديدة لهذه الشركة ، وهي اليوم واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة في العالم. ما هو الحل المناسب لك؟ في هذه المقالة ، نشرح المعنى الدقيق لمصطلحي استعادة العلامة التجارية وإعادة تسميتها بأساليب إستراتيجية بحيث تصمد أمام اختبار الزمن.

 

استعادة العلامة التجارية

استعادة العلامة التجارية عبارة عن سلسلة من التغييرات الإستراتيجية في العلامة التجارية لتتماشى مع اتجاهات السوق الجديدة. الأعمال الراكدة أكثر خطورة من محاولة التغيير. مع صعود وهبوط الاتجاهات المختلفة ، فإن الشركات التي تسعى إلى تجديد هويتها تغير العناصر التالية:

  • شعار
  • الخط
  • لوحة الألوان
  • شعار العلامة التجارية
  • أسلوب الكتابة

لكن في بعض الأحيان ، تحتاج إلى القيام بأكثر من مجرد تغيير الشعار أو الخط ، وربما تحتاج بعض الشركات إلى إجراء تغييرات أساسية حتى لا تفقد ميزتها التنافسية. في هذه الحالة ، يجب عليهم إعادة العلامة التجارية.

 

إصلاح العلامة التجارية أو تغيير العلامة التجارية؟

يتم تجديد العلامة التجارية عندما تحاول العلامة التجارية تحديث صورتها ، لكنها تحافظ على جوهرها الأصلي واستراتيجيتها. تغيير العلامة التجارية هو تغيير كامل لهوية العلامة التجارية واستراتيجيتها ، وعادة ما يتم تنفيذها عند فشل الإستراتيجية الحالية. إعادة العلامة التجارية عبارة عن سلسلة من التغييرات الجذرية لإعادة الحياة إلى شركة غارقة. هذه العملية أكثر تعمقًا ويمكن أن تغير عناصر مختلفة من العمل ، بما في ذلك:

  • وضع العلامة التجارية
  • قيم العلامة التجارية
  • إرشادات العلامة التجارية
  • رؤية العلامة التجارية وبيانات المهمة

يستغرق تغيير هذه العناصر وقتًا طويلاً ومكلفًا ويتطلب موافقة أشخاص مختلفين. لذلك إذا كنت تبحث عن المزيد من التغييرات الفورية في عملك ، فلنتعلم المزيد عن استراتيجية استعادة العلامة التجارية.

 

استراتيجية استعادة العلامة التجارية

استعد علامتك التجارية باتباع الخطوات أدناه ، ولكن تأكد من أن كل خطوة مصممة وفقًا لاحتياجات شركتك وجمهورها.

 

1. اكتشف ما إذا كنت بحاجة إلى استعادة العلامة التجارية أو تغيير علامتها التجارية

قد يكون أفراد فريقك قد عبروا شفهيًا عن رغبتهم في تغيير العلامة التجارية ، ولكن يجب أن تفكر مليًا في نواياهم قبل القيام بذلك. إذا لم يكن لدى الشركة سبب مقنع للقيام بذلك وكنت قد سئمت للتو من علامتك التجارية الحالية ، فيجب عليك تجربة طرق أخرى .

 لأن إعادة العلامة التجارية ليست بسيطة مثل تصميم شعار جديد أو تغيير اسم الشركة. لإعادة العلامة التجارية الناجحة ، يجب على الشركة تغيير الرؤية الكاملة للمؤسسة ، بما في ذلك أهداف المنظمة ورسالتها وثقافتها ، وهذا العمل يتطلب الكثير من الوقت والمال والجهد.

 الأشخاص الذين ليسوا ملتزمين تمامًا بالقيام بذلك سوف يعلقون في علامة تجارية ومنظمة بلا هدف وليس لهم مكان في السوق التنافسية اليوم. إذن ، متى يجب أن تشجع مؤسستك على اتخاذ القفزة الكبيرة في تغيير علامتك التجارية؟ متى:

  • تخطط العلامة التجارية لتوسيع شركتها محليًا أو دوليًا.
  • تعيق العلامة التجارية الحالية للشركة نموها في الأسواق الأخرى.
  • ليس لعملاء الشركة علاقة جيدة معها.
  • تقوم الشركة بدمج أو الاستحواذ على شركات أخرى.

إذا لم تواجه شركتك المشاكل المذكورة أعلاه ، فأنت تحتاج فقط إلى استعادة العلامة التجارية.

 

2. تبادل الأفكار مع فريقك لترى كيف يتصور موظفوك مستقبل الشركة

لا ينبغي أن تقع مسؤولية استعادة العلامة التجارية على عاتق عدد محدود من الأشخاص ، ولكن يجب على جميع أعضاء الفريق طرح أفكار جديدة لمستقبل العلامة التجارية. يجب أن ترى العناصر التي تجذب المزيد من الاهتمام:

  • شعار. قم بتحديث شعارك لجعله أكثر تميزًا وتميزًا عن المنافسة.
  • الخط. اجعل الخط الذي اخترته احترافيًا ومميزًا.
  • لوحة الألوان. دع لوحة الألوان المستخدمة في علامتك التجارية تتحدث عنك.
  • شعار العلامة التجارية. يجب أن يشير الشعار الجديد للعلامة التجارية إلى احتياجات الجمهور.
  • أسلوب الكتابة اضبط أسلوب الكتابة الخاص بك ليناسب السوق المستهدف بشكل أفضل وتحدث إلى عملائك بمنتجاتك وخدماتك.

اسأل فريقك:

  • هل تريد الوصول إلى المستوى الوطني أم الدولي؟
  • ما هي الأسواق الأخرى التي تريد دخولها؟

ادمج إجاباتهم في صورة علامتك التجارية حتى لا تحتاج إلى تغيير علامتك التجارية في المستقبل.

 

3. استخدم وسائل التواصل الاجتماعي للتواصل مع جمهورك

أعد بناء علامتك التجارية ببطء بناءً على المعلومات الجديدة وبيانات تجربة المستخدم (UI / UX). يجد أصحاب الأعمال اليوم مواقع مثل LinkedIn و Twitter و Facebook من بين أكثر الطرق شيوعًا للوصول إلى جمهورهم المستهدف. أبلغ جمهورك بالتغييرات القادمة في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي واستطلع آراءهم بشكل غير مباشر حول استعادة العلامة التجارية. 

يمكنك إجراء هذا البحث من خلال قراءة آراء الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي والحصول على تعليقات من الجمهور وتضمين آرائهم في الشكل الجديد للشركة.

 

4. ضع في اعتبارك مشاعر جمهورك ورغباتهم في استراتيجيتك

تثير أكثر العلامات التجارية نجاحًا بطريقة ما مشاعر جمهورها المستهدف. اذهب خارج الشركة وقابلهم. تحدث إليهم مباشرة واحصل على تعليقات. انظر كيف يمكنك تحسين صورة شركتك. يريد الناس أن يشعروا وكأنهم يحدثون فرقًا في العالم ، والتفاعل معهم وجهًا لوجه أو مكافأة الأشخاص الذين يجرون الاستطلاعات هي طرق رائعة لزيادة ولاء العملاء.

 

5. قم بإجراء التغييرات ببطء

ابدأ بمهام صغيرة مثل تغيير الخط. قم بتقييم ردود الفعل ودمج التعليقات في التغييرات إن أمكن. إذا كان هناك الكثير من التعليقات السلبية ، فتواصل مع جمهورك لمعرفة السبب ومعرفة التغييرات التي لها تأثير إيجابي أو سلبي على استعادة العلامة التجارية. إذا كنت مستعدًا لاتخاذ الخطوة التالية وإعادة بناء علامتك التجارية ، فيمكنك استخدام قائمة التحقق أدناه للتأكد من أنك تقوم بذلك بشكل صحيح.

 

قائمة مراجعة لاستعادة العلامة التجارية

ابدأ بأبحاث السوق وتحليل المنافسين. تجديد العلامة التجارية بناءً على تغييرات السوق الجديدة. على سبيل المثال ، يعد البحث الذي تقوم به أنت أو شركات أخرى في هذا المجال نقطة انطلاق جيدة. يجب عليك أيضًا مراعاة التغييرات في احتياجات العملاء والعوامل الخارجية مثل الاقتصاد والمواضيع الجديدة الساخنة. كما أن تحليل المنافسين يجعلك تتعلم من نجاحاتهم وإخفاقاتهم ، لأنهم يحاولون البقاء في السوق مثلك تمامًا.

 

1. تعزيز هويتك البصرية

يجب أن يميزك المظهر الجديد لشعار علامتك التجارية أو شعارها أو لوحة ألوانها عن الآخرين. إذا كانت هذه العناصر من علامتك التجارية قديمة بالفعل أو بلا روح أو مزدحمة ، فحاول تجميلها بالألوان أو الأشكال الهندسية أو بخط أكثر أناقة.

 

2. دمج الجاذبية العاطفية في رسائل علامتك التجارية

يجب تصميم رسالتك وفقًا لشخصية مشتري العلامة التجارية والاهتمام بجودة المحتوى وعواطف الجمهور. إن استعادة العلامة التجارية الناجحة واستخدام الرسائل المخلصة والجديرة بالثقة يوضح الذكاء العاطفي لشركتك ويميزك عن المنافسة.

 

3. تحقق من محتواها المهم قبل النشر

عند التخطيط لاستعادة العلامة التجارية ، لا تنس مراجعة المحتوى. في كثير من الأحيان ، يمكن أن يؤدي حذف أو تعديل المنشورات القديمة أو موقع الويب أو عناصر أخرى من علامتك التجارية إلى تغيير حضورك الرقمي.

 

4. تصميم خطة تنفيذية لاستعادة العلامة التجارية

بعد أن يحدد فريقك الأشياء التي يجب تغييرها ، يجب عليك تنفيذ هذه التغييرات بعناية مع خطة تنفيذ مناسبة لكل من المؤسسات الداخلية والخارجية والمضي قدمًا في عملية استعادة العلامة التجارية.

 

حافظ على هوية علامتك التجارية حديثة

إن بناء شركة ناجحة هو الهدف العام لفريقك ، وإذا أجريت عملية تغيير العلامة التجارية بشكل صحيح ، فيمكنك إنشاء مكان لعلامتك التجارية و قد يستمر بمرور الوقت.

التغيير جيد ، وعلى الرغم من أن الأمر قد يستغرق وقتًا حتى تؤتي ثماره ، إلا أن علامتك التجارية ستكافأ جيدًا على هذا التكيف.

 

تعلم اكثر : افضل انواع المحتوي 

 

المؤلف: hubspot.com – الترجمة:  حسن العبيدي- فريق تحرير  كلكامش ماستري

اترك أفكارك هنا

Select the fields to be shown. Others will be hidden. Drag and drop to rearrange the order.
  • Image
  • SKU
  • Rating
  • Price
  • Stock
  • Availability
  • Add to cart
  • Description
  • Content
  • Weight
  • Dimensions
  • Additional information
  • Attributes
  • Custom attributes
  • Custom fields
Click outside to hide the compare bar
Compare
Compare ×
Let's Compare! Continue shopping
×